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当日修:苹果新款要用降价换销量,只因缺乏这一点


2019-08-21     作者:当日修




马上就要迎来9月新机发布季了,苹果也将推出新一代的iPhone产品。这一回,苹果又双在名字上下功夫了。据悉,这一回,苹果将沿用数字命名方式,并开始引入pro的叫法。

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保护壳制造商ESR公布了苹果新iPhone报价清单,基本确认2019年iPhone名称分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。 此外苹果还将推出多款配色方案 其中包括万众瞩目的原谅色。

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不过由于新机并不支持5G。

所以苹果可能会在价格上大做文章

以此来促进新一代iPhone的销量

这一点完全不符合苹果的高冷作风

先来看一下苹果近年的价格走势图

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不好意思,放错图了。

其实,小编根本就没有准备图

开个玩笑

小编带大家看一下苹果的净利润构成情况吧。

众所周知,苹果手机的净利润是业界最高的。

此前有媒体披露过:

入门级iPhone X的硬件成本为357.5美元,售价为999美元,意味着该机的毛利率为64%。(而中国手机厂商的毛利率还停留在个位数。) 净利润如此之高,苹果一定赚了不少钱吧。苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元,同比增长1%,净利润为100.44亿美元,同比下降13%。 净利润的下滑,是苹果为了拉动营收,“牺牲”了部分毛利。由此看来,苹果已经有了牺牲价格换销量的想法。

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图一是全球手机销量图,图二为中国市场手机销量图。不论全球市场还是中国市场,苹果都有些力不从心,尤其是国内市场。 苹果第二季度在中国市场出货量不足600万台,市场份额仅为5.9%,市场份额不足华为的零头。是近几年表现最差的一个季度。而在这个季度中,卖的最好的是iPhone XR,占整个出货量的67%,主要是因为其降价促销了。

降价才买!论精明,我大中国消费者堪称全球第一啊。

有数据称,目前在中国市场,iPhone 8、7、6S、6系列老用户至少在7000万以上,如果苹果能够把这部分用户“转换”成功,新机销量提升无疑是最大的促进。但是不排除,这些用户会被国内手机厂商推出的5G新手机而吸引。没有5G加持的苹果如果还保持高价,不仅会丢掉老用户,也无法吸引新用户。

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